Мадона отново провокира - този път като главна героиня в новата рекламна кампания на емблематичния аромат The One на Dolce & Gabbana Beauty, който отбелязва 20 години на пазара. Проектът бележи рестарт на един от най-успешните парфюмерийни франчайзи на италианската модна къща и едновременно с това затвърждава дългогодишната творческа връзка между бранда и Кралицата на попа.
Кампанията не е просто реклама, а визуален разказ с ясно изразен кинематографичен характер. Режисирана от модния фотограф Mert Alas, тя черпи вдъхновение от италианското кино от 70-те години - с драматична светлина, наситени емоции и чувствена естетика, характерна за ДНК-то на Dolce & Gabbana.
Като музикален фон звучи специална интерпретация на песента „La Bambola“ на Patty Pravo, записана ексклузивно за кампанията от самата Мадона. За първи път тя изпълнява песента на италиански език, което допълнително подчертава връзката ѝ с италианската култура и духа на марката.
Пред камерата 67-годишната Мадона си партнира с 43-годишния кубински актьор Алберто Гера, а екранната динамика между двамата подсилва основното послание на кампанията - страст, самоувереност и контрол, които не се подчиняват на възрастови рамки.
Изборът на Мадона за лице на The One не е случаен. Тя е свързана с Dolce & Gabbana още от началото на 90-те години, а през 2010 г. вече беше лице на модната къща. Новата кампания обаче идва с различна тежест - в момент, когато модната индустрия все по-осезаемо преосмисля представата за женственост, зрелост и влияние.
Dolce & Gabbana не се опитват да представят Мадона като икона от миналото. Напротив - тя е показана като активна, силна и напълно контролираща образа си фигура, която олицетворява философията на бранда: смелост, чувственост и автентичност.
За Mert Alas това сътрудничество също не е първо с Мадона. В миналото той работи с нея по видеото към песента „Girl Gone Wild“, както и по кампании за световни модни брандове като Versace и Gucci – опит, който ясно личи в уверената, естетски издържана визия на новия проект.
С тази кампания Dolce & Gabbana изпраща ясно послание: истинските икони не се подчиняват на тенденции - те ги създават. А Мадона отново доказва, че остава в центъра на разговора - не като носталгия, а като жива, актуална и безкомпромисна сила.
