MTV, каквото го познавахме, вече е в миналото. След повече от четири десетилетия съществуване, телевизионната мрежа прекратява излъчването на част от своите музикални канали. Според BBC пет от музикалните канали на MTV - MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live, ще спрат работа на 31 декември във Великобритания. Медията допълва, че основният канал MTV HD ще остане в ефир, но с фокус върху популярни риалити формати като Naked Dating UK и Geordie Shore.
MTV стартира в САЩ през 1981 г. с ясната мисия да излъчва най-популярните музикални клипове. Първото видео, което зрителите виждат, е Video Killed the Radio Star на The Buggles. MTV Europe стартира през 1987 г., а през 1997 г. Великобритания получава собствен канал. През 1994 г. се появяват и MTV Europe Music Awards, вдъхновени от вече утвърдените MTV Video Music Awards (VMAs).
Много фенове във Великобритания изразяват тъгата си от края на музикалните канали. Бившата водеща на MTV Симон Анджел споделя пред BBC, че е наистина тъжна и че ѝ е трудно да приеме новината, въпреки че е очаквана отдавна.
„Местните артисти ще загубят платформа за изява. Трябва да подкрепяме тези изпълнители и да танцуваме отново, да слушаме музика“, казва тя. „Да, днес го правим онлайн, в нашите малки дигитални балони, но MTV беше мястото, където всичко се събираше. Това наистина ми къса сърцето.“
Говорейки за времето си в MTV във Великобритания, Симон го описва като „див период“.
„Беше като училищна екскурзия без учители. Забавлявахме се ужасно много“, споделя тя. По думите ѝ каналът носи силна носталгия: „MTV Europe беше предшественик на интернет. По онова време бяхме най-гледаният телевизионен канал в света - с между 100 и 150 милиона зрители.“
Макар да признава, че времената се променят, тя не крие тъгата си от края на една ера.
„И до днес това е една от най-разпознаваемите марки в света. Защо да се отказваш от това? Не е напълно изчезнало, но сега е сведено до риалити формати. А това не е MTV и никога не е било“, завършва тя.
Промяната се дължи на няколко ключови фактора:
Променени навици на зрителите - съвременните поколения предпочитат да слушат музика и гледат видеа онлайн чрез платформи като YouTube, TikTok и стрийминг услуги, вместо да следят традиционната телевизия. Стратегически бизнес решения на собственичката компания Paramount Global - част от по-широка реструктуризация и съкращения на разходи след големи корпоративни сделки и преместване на фокуса към дигитално съдържание.
За много зрители и фенове това е истински „край на една ера“ - каналът, който някога направи революция в телевизията с музикалните видеоклипове, класации и култови VJ-водещи, постепенно губи своята роля като център за откриване на нова музика и култура. Някои от последните музикални видеа, излъчени по MTV 90s преди спирането на ефира, включват класики като Goodbye на Spice Girls - последният музикален клип преди каналът да прекрати сигнала си.
